En el punto álgido de su fama, Bad Bunny rompió con la tradición de las giras norteamericanas para centrar su atención en su tierra natal, con una histórica residencia de 31 conciertos en San Juan, Puerto Rico.
La serie de espectáculos, con el título «No Me Quiero Ir de Aquí», atrajo a más de medio millón de asistentes. Las presentaciones se llevaron a cabo en el Coliseo José Miguel Agrelot, conocido localmente como «El Choli», durante los fines de semana a partir del 11 de julio de 2025. Los primeros nueve conciertos fueron exclusivos para residentes de Puerto Rico, mientras que los siguientes 21 invitaron a no residentes a experimentar a Bad Bunny en su tierra.
Si bien varios estudios han medido el beneficio económico de la residencia para Puerto Rico, centrándose en el gasto de quienes viajaron para los conciertos, el impacto cultural y económico total de la residencia en la tierra natal de Bad Bunny va mucho más allá de esas cifras.
Indira Luciano Montalvo, profesora asociada del Departamento de Economía de la Universidad de Puerto Rico-Río Piedras, realizó un estudio sobre el impacto económico, cultural y social de la residencia. El estudio, que ella califica de «muy conservador» en su estimación, revela que la residencia generó un mínimo de $176.6 millones, principalmente a través de salarios e impuestos documentados. «Los enfoques metodológicos varían según el estudio, lo que hace que las estimaciones varíen», explica Luciano Montalvo. «Mi estudio estimó el impacto económico del evento en sí: cuánto generó en producción, ingresos, empleo y gasto de la audiencia, sin incluir el costo de las entradas ni los gastos en el recinto».
Discover Puerto Rico, una organización de gestión de destinos sin fines de lucro, estima que la residencia generó alrededor de $200 millones en dólares turísticos gastados en alojamiento, transporte y alimentos. Un informe de Gaither International estima $733 millones en ganancias de la residencia, que también incluyen el valor estimado de la mayor exposición internacional y los cambios en la percepción global de Puerto Rico.
Sin embargo, el beneficio económico indirecto, difícil de medir por completo, podría ser aún más significativo. «Hay un impacto directo de la residencia que podemos medir tangiblemente», dice Javier Hernández Acosta, Decano de la Escuela de Artes, Diseño e Industrias Creativas de la Universidad del Sagrado Corazón de Puerto Rico. «Pero más importante que eso es poder ver todos los impactos que tiene en diferentes aspectos de la economía».
El Efecto Musical
Estos beneficios económicos se manifestaron en un aumento del 340 por ciento en la venta de máscaras de vejigante en Ponce, un incremento del 280 por ciento en las ventas de autores puertorriqueños en librerías locales, y un aumento promedio del 65 por ciento en los ingresos de artistas locales de salsa, bomba y plena, según el AMW Group.
Uno de los principales beneficiarios de esta exposición, según lo medido por algunos estudios, son otros músicos puertorriqueños que Bad Bunny incluyó en la residencia. El grupo Chuwi, por ejemplo, actuó en los 31 espectáculos y ahora abre la etapa latinoamericana de la gira mundial de Bad Bunny. «Creo que hay un valor invisible que es difícil de medir, dadas todas las oportunidades que [Bad Bunny] abrió simplemente al ponernos en el centro de atención», dice Wester Aldarondo de Chuwi.
Otro de los grupos que actuaron cada noche de la residencia fueron Los Pleneros de la Cresta. Este grupo conoció a Bad Bunny el 3 de noviembre de 2024, en el Festival de la Esperanza, el evento de clausura de los candidatos políticos en Puerto Rico que abogaban por la independencia, donde actuaron muchos artistas musicales puertorriqueños importantes.
“Mientras estábamos detrás del escenario esperando nuestro turno, Bad Bunny llegó con su equipo. Nos saludó y dijo que escuchaba nuestra música, lo que obviamente nos sorprendió. Vio nuestras caras de asombro y dijo: ‘Y les voy a contar un secreto que espero que se quede aquí. Y es que van a estar en nuestro próximo álbum’. Nuestras caras se sorprendieron aún más”, recuerda Jeyluix Ocasio Rivera, miembro del grupo. “Luego sacó su teléfono y nos mostró en sus notas la lista de canciones del álbum y, efectivamente, decía ‘CAFé CON RON’ con Los Pleneros de la Cresta. Y después de unos dos o tres días, creo, llegó la llamada para que fuéramos al estudio, y el resto es historia”. En enero de 2025, DeBÍ TiRAR MáS FOToS se lanzó y todo cambió para el grupo de plena, que se fundó en 2013 en la Universidad de Puerto Rico en Río Piedras con el objetivo de enseñar plena a sus compañeros y mantener viva la tradición afropuertorriqueña.
Después de sus colaboraciones con Bad Bunny, Los Pleneros de la Cresta pasaron de decenas de miles de oyentes mensuales en Spotify a 12 millones. Esto se traduce directamente en un cambio en su realidad económica, que, a su vez, impacta los proyectos culturales y políticos a los que el grupo se dedica en Puerto Rico. Coincidiendo con el inicio de la residencia, Los Pleneros y su organización sin fines de lucro Acción Valerosa lanzaron Ruta Café Con Ron, una experiencia cultural en la que los participantes compran boletos para unirse a un giro educativo en un chinchorreo, o un recorrido de bares al estilo puertorriqueño.
El chinchorreo se trasladó del área urbana de Bayamón al pueblo montañoso de Ciales e incluyó paradas para degustaciones de café, visualización de arte local y más. Generó $45,000 en ganancias, el 100 por ciento de las cuales el grupo está destinando a la restauración del centro cultural histórico Yerba Bruja de Ciales. “Estas inversiones comienzan con la capacidad de dirigirlas a nuestra organización, fortaleciendo nuestra capacidad de seguir impactando las vidas de los puertorriqueños a través de nuestros líderes comunitarios, contratándolos y también brindándoles servicios e invirtiendo el dinero donde se canaliza directamente al corazón del pueblo puertorriqueño. Es una cadena”, dice Joseph Ocasio Rivera de Los Pleneros de la Cresta.
De manera similar a Los Pleneros de la Cresta, Chuwi solo tenía miles de seguidores antes del lanzamiento de su colaboración con Bad Bunny en DeBÍ TiRAR MáS FOToS, “WELTiTA”. Después del lanzamiento del álbum, rápidamente alcanzaron los 14 millones de oyentes mensuales en Spotify. En septiembre, realizaron su primer concierto de NPR Tiny Desk.
“[Bad Bunny] no tenía que hacer nada de esto, ¿sabes? No creo que ningún artista en la historia haya puesto tanto esfuerzo en ayudar a otros artistas de la isla a subir la escalera. Entonces, el hecho de que lo esté haciendo, que esté invirtiendo tanta energía, tantos de sus recursos en esto, es como un mensaje claro que dice: ‘No, Puerto Rico, todos vamos a ascender juntos’”, dice Wester Aldarondo de Chuwi.
Además de Chuwi y Los Pleneros de la Cresta, la residencia de Bad Bunny contó con más de una docena de músicos puertorriqueños conocidos como «Los Sobrinos», un equipo de docenas de bailarines puertorriqueños, así como artistas individuales como el cuatrista puertorriqueño José Eduardo Santana y la voz de Sapo Concho, Kenneth Canales, todos los cuales ahora forman parte de la gira mundial de Bad Bunny.
Chuwi también cita algunas formas inesperadas en que la residencia benefició a Puerto Rico y la cultura puertorriqueña. Por ejemplo, el diseñador de ropa puertorriqueño local Herman Nadal recibió exposición por estilizar a Chuwi, lo que llevó a un aumento en las ventas y nuevos clientes famosos. La vocalista principal del grupo, Lóren Aldarondo, explicó: “Creó tres looks para que usáramos un fin de semana de la residencia” y, como resultado, “otros invitados que actuaron en la residencia buscaron su ropa”. Más recientemente, Nadal vistió a Rauw Alejandro.
Chuwi también explicó cómo las vidas de algunos trabajadores de servicios cambiaron como resultado de la residencia. Un taxista con quien comparten un amigo en común “pudo terminar de pagar su casa, simplemente por la cantidad de tráfico de personas que necesitaban Uber y taxis durante los meses de la residencia”, dice Wester. Pérez de Discover Puerto Rico destacó que incluso “artesanos locales, pequeños vendedores de alimentos, cafés del vecindario y operadores de transporte independientes fuera de las zonas turísticas tradicionales experimentaron aumentos significativos en los negocios”.
Pérez de Discover Puerto Rico, explicó que la residencia cambió fundamentalmente la economía puertorriqueña. Más allá de convertir la temporada de huracanes, que normalmente es lenta, y que dura de junio a noviembre, con agosto y septiembre como los meses pico, en un período de mayor turismo, Pérez dice que desde que terminó la residencia “los operadores turísticos informan un interés sostenido en las experiencias culturales de Puerto Rico, lo que demuestra que la residencia elevó nuestro posicionamiento de un destino solo de playa a una capital cultural”. Esto ayuda a demostrar por qué iniciativas como Ruta Café con Ron, y la inversión que Bad Bunny hizo en Puerto Rico cuando unió fuerzas con Los Pleneros de la Cresta, contribuyen a un Puerto Rico con iniciativas turísticas basadas en el deseo de autodeterminación de los puertorriqueños. Como explica la economista Indira Luciano Montalvo, este momento posterior a la residencia crea una oportunidad importante para que Puerto Rico “piense en el tipo de turismo que queremos y a dónde queremos que vayan los beneficios”.
Hernández Acosta, de la Universidad del Sagrado Corazón, señala que este tipo de ejemplos “subrayan que hay mucho sobre los beneficios económicos de la residencia que aún no podemos cuantificar, desde cuántas personas regresarán a Puerto Rico después de venir a la residencia, hasta los rendimientos que vendrán en el futuro de los artistas puertorriqueños que actuaron en la residencia y se han beneficiado de la exposición que la residencia les ofreció”. El efecto Bad Bunny es real, dice Hernández Acosta. “Cualquier cosa conectada a este fenómeno de Benito aumenta de valor”. Y este aumento de valor es parte de la “cadena” que describieron Los Pleneros de la Cresta. Por eso Hernández Acosta llama a DeBÍ TiRAR MáS FOToS y a la residencia un “hermoso ejemplo” de un artista que actúa como “una fuerza impulsora del desarrollo económico. Porque ahora las regalías de Chuwi, las regalías de Los Pleneros de la Cresta y las regalías de Rainao se dispararán. Si pensamos en el ecosistema y no solo en el individuo, otros pueden florecer”.
“De Puerto Rico Pa’l Mundo”
Ahora Bad Bunny, junto con su enorme «corillo» (o equipo) de músicos y bailarines puertorriqueños, está de gira y ya está trayendo beneficios económicos a otros lugares de América Latina.
Desde que terminó la residencia, la primera parada de la gira mundial DeBÍ TiRAR MáS FOToS fue República Dominicana. La temporada de tres noches en Santo Domingo supuestamente generó aproximadamente 15,000 turistas extranjeros y $14 millones en ingresos.
El 21 de diciembre, Bad Bunny finalizó una temporada de ocho conciertos en el Estadio GNP Seguros de la Ciudad de México. Si bien los datos finales sobre el impacto económico de estos espectáculos con entradas agotadas aún están en curso, según la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México, se esperaba que los conciertos generaran $177 millones, provenientes de la venta de entradas, hoteles, alimentos, transporte local, venta minorista y más. Más de medio millón de personas asistieron a los conciertos, con hasta el 45 por ciento de los asistentes provenientes del extranjero.
Una de esas turistas fue Nicole Gonzalez Patterson, de 43 años, abogada puertorriqueña que ha pasado toda su vida yendo y viniendo entre Estados Unidos continental y Puerto Rico. Ha visto a Bad Bunny en vivo en Puerto Rico varias veces, incluida la residencia de este verano. Viajó a la Ciudad de México para ver el concierto de Bad Bunny porque «no podía perder otra oportunidad de cantar, bailar y gritar: ‘Yo soy de P FKN R’. Es una cuestión de orgullo y alegría».
Pero Gonzalez Patterson también notó de inmediato los impactos culturales y económicos de Bad Bunny en México. “En el aeropuerto, la gente hablaba del concierto de Bad Bunny. Los restaurantes tocaban a Bad Bunny. Las tiendas tenían recuerdos temáticos puertorriqueños como un llavero de sapo concho y una bandera puertorriqueña en un sombrero”, dice. Incluso los recuerdos internacionales demuestran el valor de la residencia descrita en el informe de Gathier International: el valor cultural de Puerto Rico está en su punto más alto.
La residencia de Bad Bunny creó una revolución económica multifacética para su nación natal, Puerto Rico. A medida que su año épico de récords e innovación llega a su fin, ahora está trayendo algunos de esos mismos beneficios a todo el mundo como parte de su gira mundial.
